Llegan las fiestas de Fin de Año y el mercado interno augura ventas importantes, en especial para los espumantes, cuyos precios aumentaron alrededor del 20% este año.
Auspicioso fin de año tendrán los espumantes, cuyas ventas en mercado interno crecieron un 3,7% en volumen entre enero y setiembre de este año, y un 27,5% en facturación, según datos brindados por la consultora CCR en el sondeo realizado para el Fondo Vitivinícola, donde se miden grandes cadenas de supermercados (sin incluir restaurantes y bares, donde el consumo es mayor). En cuanto a mercado externo, Gastón García de la consultora MRT (www.mrt.com.ar) señaló que en términos generales, respecto al mismo período del año anterior (enero-setiembre), se destaca una tendencia en alza, con un crecimiento casi del 40% en cantidad de cajas exportadas y un 34% en volumen total medido en divisas (FOB U$S). Sólo se observa un decrecimiento en el precio promedio por caja del 4.5%, que muchas veces se debe al volumen comercializado (relación: precio x cantidad. Cabe aclarar que los datos de exportaciones incluyen espumantes y frizantes, ya que están dentro de la misma nomenclatura aduanera. Las marcas dominantes de este mercado son: Chandon (13,2%), NewAge (9,7%), Mumm (7,6%), Toso (5,2%), Nocturno (4,9%) y Suá (4,1%) García puntualiza que dentro de los 90 países de destino donde se envían espumantes, los mayores índices de crecimiento, medidos en cajas exportadas, se dieron en Estados Unidos (173%), Japón (273%), Reino Unido (140%), México ( 430%) y Polonia (5800%); estos medido en cajas. Un negocio en alza Francisco Calusio, de Bodegas Chandon, la elaboradora de espumantes más grande Argentina, señala que este año se registró un mayor crecimiento de ventas de vinos tranquilos que de vinos espumosos, en mercado interno. Sin embargo tuvo un importante crecimiento en valor. Este año la categoría viene creciendo alrededor de un 3% en volumen en el mercado local y en términos de exportaciones la base es aún muy pequeña y los indicadores de crecimiento no son representativos, ya que dependen de negocios puntuales en algunos mercados. No obstante, en los últimos años se produjo un importante crecimiento principalmente en Latinoamérica, señaló.
En tanto, confió que la categoría en promedio aumentó los precios alrededor de un 20%, principalmente por la necesidad de recuperar el valor de la misma que se había deteriorado en los últimos años.
Fernanda Squassini, de Relaciones Institucionales de Bodega Dante Robino, que trabaja con la línea Novecento en espumantes, y Suá en frizantes, indicó que en mercado externo el crecimiento de la venta es el 18%, mientras que las ventas al exterior crecieron 15%. La suba de precios del espumante de la bodega también se colocó en el orden del 20%. Anais Saint Maxent, gerente de Marketing de Mumm (Pernod Ricard), otra de las grandes champañeras argentinas, aseguró que las ventas de fin de año van bien, la crisis no ha afectado tanto como se creía.
El espumante Mumm aumentó en octubre un poco no ha sido significativo, el aumento está en torno a los 2 pesos, el champagne antes se vendía a 28 y ahora vale 30 pesos, graficó. La crisis no afectó tanto a la categoría Fabián Magnani, jefe de Marketing de Bodegas San Huberto, que comercializa los espumantes San Huberto Extra Brut y San Huberto Extra Brut de Torrontés -productos se venden en vinotecas y en restaurantes a un valor aproximado de 28 y 35 pesos asegura que la crisis los alcanzó, como a todo el mundo. Ha habido una merma en la demanda de producto, ahora empieza la época fuerte de venta, dado que se aproximan las fiestas, pero el despegue todavía no sucedió. Octubre, noviembre y diciembre muestran la tendencia, pero éste es un año atípico por el contexto internacional, no estamos fuera de lo que sucede a otros productos, explica Magnani. No obstante, durante el año y en términos generales la venta de estos productos experimentó un crecimiento del 20% en el mercado interno. En mercado externo un poco más, pero la recesión nos afectó un poco, dijo. Los precios se incrementaron durante el año un 15% porque tenemos un aumento muy importante en los insumos. Noelia Páez, gerente de marketing de Bodega Séptima, que comercializa los espumantes María (Premium) y Séptima Extra Brut, afirma por el contrario que la crisis no afectó. Nos va muy bien con las ventas de fin de año, sabemos que es raro, los clientes nos dicen que están a la expectativa, pero los resultados de venta son muy buenos, vamos por encima de lo presupuestado, mejor que el año pasado, con un aumento de 20% mensual con casi todos los productos. Este año Séptima subió los precios subieron dos veces, tratando de ajustar los aumentos a los incrementos en insumos, son $4 pesos en seis meses, no es significativo. Trapiche tuve un año de crecimiento exponencial para toda la línea de champañas, asegura por su parte Mayra Maioli, Jefe de Relaciones Públicas y Prensa de Bodegas Trapiche, y revela que en el mercado interno la marca de espumante creció en ventas un 226%. Liliana Yoma, del departamento de Marketing de Bodega del Fin del Mundo, también habla de crecimiento. Nuestro Extra Brut Del Fin del Mundo es un producto de gran calidad, elaborado mediante el tradicional método champenoise que nos ha dado muchas satisfacciones y durante 2008 ha incrementado sus ventas en un 26%. El precio del Extra Brut Del Fin del Mundo fue ajustado un 25% con respecto al año pasado, también por el tema insumos.
