A publicação especializada internacional de vinhos, Wine Negócios, publicou um artigo referindo-se quais as estratégias e os pontos a considerar ao criar um rótulo. Aqui, nós dizemos-lhe o que os achados eram de três especialistas no assunto.
O rótulo é a carta de vinhos e é a primeira impressão. De acordo com esta publicação, um dos principais pontos a serem rotulados é contar uma história, recriando memórias. Antes de projetar um rótulo deve ter em mente o que eu quero, onde, quais as cores, se você pretende ser sóbrio, recarregado, se eu estou colocando os ingredientes, etc Mas primeiro você tem que saber as tendências do mundo, os gostos dos consumidores e, sobretudo, primeiro conhecer o mercado e, em seguida, criar uma etiqueta.
Etiquetas do vinho tem um senso de lugar, tempo e tradição. Nos primeiros anos, a maioria das marcas estavam sóbrios, rectangular, com uma ou duas cores, com ilustrações de castelos e declarações ousadas dos nomes das vinícolas. Agora, dar um sentido etiquetas nas prateleiras repletas de cores fortes e formas de partir o coração, muitas vezes distorcidas através da própria garrafa. Eles também começaram a incorporar animais coloridos, motivos ocultos, entre outros, descritos no artigo. Enquanto no artigo destacou a importância de não mudar rótulo e lealdade de um produto e da marca foi dado a conhecer na demanda do mercado e do tempo, se você mudar isso pode ser prejudicial. Quando as pessoas compram um produto, procure algo que eles estão familiarizados. Se forem feitas alterações significativas no rótulo, o consumidor vai ser mais difícil de encontrar. As pessoas fazem conexões emocionais com tags. Se você alterar o rótulo, você pode remover a conexão emocional que a pessoa tem de seu produto. Três palestrantes com vasta experiência no mercado de vinhos partilharam as suas experiências e pontos a considerar ao criar um rótulo. Uma delas é Dave Osmundson que já trabalhou para grandes e pequenas empresas especializadas imprimir rótulos de vinhos desde 1983, e também trabalhou como vendedor para empresas como a etiqueta FP, Bolling & amp; Finke, Estate Wine Label Co. Cameo e Sonoma, estão ligados com designers, enólogos e equipes de marketing para produzir milhares de rótulos de vinhos. O outro palestrante Bob Johnson é um ilustrador e designer, que é bem conhecido no negócio do vinho para a inspiração em desenhos animados. Ele produziu seu primeiro rótulo para Lambert Bridge Winery Lambert Bridge Winery, em 1975, então Chuck Casa começou a funcionar em 1970 e tornou-se um dos mais procurados. Quão importante é um rótulo Dave: O rótulo é o primeiro contato que o consumidor tem com o produto. É o fator mais importante a criação da primeira venda. Portanto, ele vai muito no esforço de criar um rótulo que é atraente. O rótulo de um vinho deve contar uma história, ou apenas através gera uma certa atração por causa de cor ou design, algo que faz com que os consumidores começam a recolher a garrafa. Bob: Marcas como Kistler são tranquilos. Há uma coisa sobre o designer livro que sempre insiste que eles devem ficar quieto e não mostrar muito. Mas, se é de US $ 10 a garrafa, tem que mostrar algo diferente, você tem que considerar o pacote como o número de vinhos nessa escala é infinita. Mandril: O sentido da dinâmica no que diz respeito à etiqueta é importante. Deve haver um ajuste bem entre o vinho e equilibrar o pacote, incluindo a garrafa, a tampa e todos aqueles que embrulhar. É uma escultura. Dave: Mas o rótulo é o ponto focal. O rótulo é o que se procura primeiro, e como impressionante é as roupas que veste. Chuck: Eu acho que é um relacionamento. Não sei nada sobre marketing, mas eu sei o que as pessoas querem, não só para comprar, mas para voltar e comprar novamente, e compartilhá-lo com seus amigos. O vinho deve ter um caráter inerente e personalidade. Dave: Você acha que o rótulo afeta a forma como o cliente percebe o vinho Chuck: Sim. Ideia é criar um caminho onde a satisfação é antecipação e memória importante é algo que os faz querer voltar e repetir a experiência. Todos os elementos se combinam para criar uma experiência que é maior que a soma de suas partes, ea etiqueta é uma parte importante, mas apenas uma parte. Bob: Eu sempre disse que o produtor faz as pessoas comprar o vinho novo no segundo semestre. Mas ainda é importante ter um rótulo. Existe uma associação que faz com que a qualidade do vinho com a imagem da etiqueta é ligado. Consumidores de acordo com o consumidor que quer usar o vinho é o rótulo a ser utilizado. De acordo com uma publicação pequena adega de marketing, existem diferentes tipos de compradores, entusiastas, pesquisa de imagens, compradores experientes, tradicionalistas, etc Os rótulos se referem os tradicionais como os antigos marcos da França. Etiquetas Chateau Lafite e Chateau Petrus. A imagem da etiqueta é uma gravura do próprio castelo, rodeado pela marca, o nome, ano e assim por diante. Esta é a principal diferença entre o tradicional do velho mundo e novos rótulos do mundo, que no caso deste último simplifica gráficos, a fim de chamar a atenção para impactar na gôndola, e os rótulos não são tão sóbrio. Quanto à inclusão de informações nos rótulos, de acordo com um estudo publicado pela Shape Up America, os consumidores americanos apoiam a inclusão de informações sobre os seus ingredientes nos rótulos de bebidas alcoólicas. O estudo de 503 americanos, com idades de 18 anos. Determinou-se que 79% dos participantes da pesquisa disse que não faz sentido se a bebida é rotulado não incluem os ingredientes ea quantidade de álcool ingerida pelo vidro. Assim, eles preferem vinho, cerveja e bebidas espirituosas as informações adequadas, a percentagem de álcool, nível de volume, o percentual de álcool por porção, a quantidade de álcool por porção, o tamanho da dose e da definição da norma beber. Enquanto 92% dos entrevistados priorizou a necessidade de o rótulo contém a quantidade de álcool que o vinho tem, e também o percentual contém a copo. Em seguida, com 84%, os consumidores querem saber a quantidade de calorias em um copo, 75% de carboidratos, 71% de gordura eo último com 66% de proteína. 76% dos participantes da pesquisa escolheu uma marca que combina as informações solicitadas nos TTBS Projecto de regulamento – a quantidade de calorias, carboidratos, gorduras e proteínas – com o teor de álcool por porção.
